近日，記者走進第十六屆長春農(nóng)博會，在這個全省農(nóng)業(yè)成果展示盛會中驚喜地發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)品牌建設，吉林風光正好！

名不虛傳的“吉字號”

無論是五谷雜糧，還是肉禽蛋品，甚至連參茸菌菇，都是色澤細膩，規(guī)格統(tǒng)一，令人賞心悅目。走進一號展廳，所有展銷的農(nóng)產(chǎn)品，都是經(jīng)過精細化包裝的，沒有散裝，更沒有“拖泥帶水”出售的。農(nóng)產(chǎn)品外包裝上清晰印有產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、生產(chǎn)者信息。

人參有整根賣的，也有除冠除須成盒賣的，更有加工成香皂、面膜等產(chǎn)品出售的，產(chǎn)品全都有一個統(tǒng)一的品牌標識——“長白山人參”。黏糯玉米和甜玉米，去葉去須，有一穗穗獨立塑封的，也有脫粒后裝袋、成罐的，全都整整齊齊地碼放在展柜上。吉林大米、四粒紅花生、弱堿性黃小米、延邊黃牛肉制品、山黑豬分割肉、白羽雞塊半成凍品……靚麗的包裝和鮮美的口感，無不吸引著消費者和客商品鑒、駐足、訂購。

良種為先，考究的生產(chǎn)加工輔之，是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的先決條件，更是吉林省唱響“吉字號”區(qū)域公用品牌的基礎，爭當現(xiàn)代農(nóng)業(yè)排頭兵的吉林人深諳此道。吉林省尤為注重市場信息和良種選育栽培，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一個重要目標就是提質(zhì)增效。以玉米為例，中部糧食主產(chǎn)區(qū)位于世界三大黃金玉米帶之上，所產(chǎn)的鮮食玉米，無論外觀、還是口感都屬上乘。天景、吉林農(nóng)嫂、德樂等企業(yè)，將玉米標準化加工，一穗產(chǎn)品售價達到3—5元，有機玉米更賣出了每穗10元的好價錢。

為了促進有資源、有產(chǎn)品的吉林農(nóng)業(yè)再上一個有更為廣闊市場的新臺階，今年農(nóng)博會期間，吉林省創(chuàng)新建設“吉林省品牌農(nóng)業(yè)館”，280個國際標準展位重點展示展銷吉林大米、吉林食用玉米、吉林雜糧雜豆、吉林優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品、長白山人參、吉林食用菌等6大類名優(yōu)特品牌農(nóng)產(chǎn)品，176戶企業(yè)攜1246種產(chǎn)品形成農(nóng)業(yè)品牌矩陣，強勢亮相。

闊步“外向型農(nóng)業(yè)”

在“吉林省品牌農(nóng)業(yè)館”吉林玉米區(qū)的正中央，吉林省農(nóng)嫂食品有限公司展出了十余種鮮食玉米產(chǎn)品，真空包裝、顆粒飽滿、色澤金黃，令人垂涎欲滴。

農(nóng)嫂公司負責人李國表示，自打創(chuàng)建“吉林農(nóng)嫂”品牌，他們的玉米產(chǎn)品均價超過兩元每穗，高端的售價在七八元。“品牌是信譽、是信用、是信任。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈，是企業(yè)市場綜合競爭力的顯著標志。”作為我省知名鮮食玉米產(chǎn)銷加一條龍企業(yè)，農(nóng)嫂公司結(jié)合市場實際，堅持每一穗、每一粒玉米的質(zhì)量把控，做足優(yōu)質(zhì)玉米品牌化文章，一個北方小縣城的農(nóng)產(chǎn)品，走向了全國，走向了國際。

出口、內(nèi)銷各占半壁江山的農(nóng)嫂公司，只是吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌向外向型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個縮影。

走進長白山人參展區(qū)，吉林省長白山人參有限公司招商經(jīng)理杜麗靜信心滿滿，“品牌對人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和增收意義重大。既促進了人參產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，也能很好地服務和保障消費者利益。”該公司是吉林省正式授權(quán)的“長白山人參”獨家品牌運營商，通過打造專一領域的區(qū)域公用品牌，來帶動省內(nèi)人參產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

緣何農(nóng)業(yè)也要走品牌化路線？

縱觀農(nóng)博會品牌展館，“吉林大米”、“吉林玉米”、“長白山系列產(chǎn)品”品牌知名度不斷擴大，取得了較好的市場回報。實踐驗證出的答案，漸行漸清晰——

正如吉林省農(nóng)委市場信息處處長秦吉所述，“打造標識農(nóng)產(chǎn)品獨特品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌、推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，對于轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推進農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效具有巨大牽引作用和特殊重要意義。”

結(jié)合市場，打好“組合拳”

“吉字號”優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌如何做大做強，如何走出去？

吉林省大膽嘗試，加大產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的培育，打出一套符合省情、農(nóng)情的品牌建設“組合拳”。

農(nóng)博會期間，12場省內(nèi)各地品牌農(nóng)產(chǎn)品推介會爭相上演。一方面，政府利用大型展會契機，組織省內(nèi)外客商來吉洽談，搭建宣傳展示平臺；一方面，企業(yè)唱好“主角戲”，推介、品鑒明星產(chǎn)品。

品牌農(nóng)業(yè)，魅力閃耀——

長春名牌農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，“品牌農(nóng)業(yè)奮進長春”的宣傳語十分顯眼。長春市農(nóng)委主任鮑文明稱，“長春農(nóng)產(chǎn)品好在綠色，貴在生態(tài)”，目前，他們正在創(chuàng)建國家級綠色有機示范市。

在長春糧食展位，長春大米引來不少客商。為提高市場辨識率，他們實施差異化競爭和錯位發(fā)展戰(zhàn)略，主推小粒米、小粒香米。

8月16日，中國糧食行業(yè)協(xié)會正式授予德惠市“中國優(yōu)質(zhì)小町米之鄉(xiāng)”稱號。米管家、天籽等“德惠小町”品牌，再一次受到全國關(guān)注，成為長春大米小粒化發(fā)展的典范。德惠市副市長王海瑛稱，“德惠小町”米特點鮮明、優(yōu)勢明顯，在市場一直有“五常稻花香，德惠小町王”之稱。

長春市九臺區(qū)立足地域文化特點，深挖大米文化，以“皇糧碑”為歷史佐證，主打“九臺貢米”品牌。吉水禾牌、池中田農(nóng)業(yè)合作社的鴨田大米市場表現(xiàn)力好。九臺區(qū)副區(qū)長李樹國稱，基于文化優(yōu)勢是最根本的，最難以替代和模仿的競爭優(yōu)勢。

公主嶺市政府發(fā)起設立1000萬玉米食品產(chǎn)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化基金，以及2億元公主嶺玉米食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導基金，鼓勵玉米食品企業(yè)發(fā)展壯大。